Lo storytelling è la capacità di raccontare delle storie all’intero di una più ampia strategia di marketing. Il marketing sfrutta questa persuasione per suscitare delle emozioni nel consumatore in modo da accrescerne il legame emotivo con il brand.
Il brand storytelling (o storytelling aziendale) è uno strumento per comunicare i valori di un’azienda attraverso il racconto di esperienze e storie condivise con il brand dalle persone (sia reali che inventate).
In questo modo viene creata un’affinità con il pubblico, richiamando a esperienze simili già vissute o che il pubblico che legge vorrebbe vivere. Il lettore così si immedesima nel messaggio comunicato e lo rende suo. Il marketing usa questo strumento per avvicinare il consumatore al messaggio (e quindi al prodotto) facendo leva sul suo aspetto emozionale.
Lo storytelling online utilizza le tecniche narrative, sia in senso personale che in una narrazione d’impresa, che mirano a coinvolgere quanto più possibili le persone comprese nel target audience. Lo scopo di questa narrazione è permettere all’utente di riconoscersi all’interno della storia e, in particolare, di riconoscere i propri topos che fanno parte dei suoi momenti importanti della vita o dei suoi valori fondanti. Chiave di questo processo è la condivisione di questi valori tra utente e brand.
Prima di poter mettere in scena una story, una narrazione aziendale attraverso l’intera gamma delle tue attività, occorre prima identificare e strutturare la narrativa principale della propria organizzazione. Scoprire perché l’audit di una storia o una consultazione è il punto di partenza.
Man mano che un’organizzazione cambia nel tempo, le sue storie raccontate online possono iniziare a sembrare inefficaci o addirittura irrilevanti. Un audit di ciascuna storia serve ad esaminare gli sforzi di narrazione compiuti da un’organizzazione per determinare se la propria storia principale debba essere aggiornata. E… sempre più aziende utilizzano gli audit per ricollegare le loro narrazioni ai propri valori fondamentali, identificare le storie nascoste della loro organizzazione, affrontare le narrazioni contrastanti e individuare nuove strade di narrazione.
Il corporate storytelling aiuta a connettersi alle storie più promettenti raccontate online dall’azienda, ad articolare una visione propositiva e a ispirare azioni basate sulle possibilità. Se vuoi approfondire, leggi il post: raccontare una story in azienda.
Un brand di successo non può dunque fare a meno di una narrazione efficace, se vuole davvero avvicinarsi al suo pubblico target. Ma quali sono gli ingredienti di uno storytelling vincente? Ecco alcuni dei punti da seguire:
L’Intelligenza Artificiale e il mondo del storytelling stanno per unirsi in una combinazione epica. Immagina un futuro in cui le storie saranno scritte e raccontate non solo dagli esseri umani, ma anche dai computer. La tecnologia dell’Intelligenza Artificiale sta aprendo nuovi orizzonti per il storytelling, aprendo la porta a infinite possibilità creative.
Grazie all’AI, la scrittura di storie non sarà più limitata dalle capacità umane, ma potrà essere ampliata e arricchita da nuove prospettive. Le macchine possono analizzare e sintetizzare dati in modo rapido ed efficiente, fornendo una nuova fonte di ispirazione e creatività. E con l’uso di algoritmi avanzati, l’AI può persino prevedere il successo di una storia, consentendo agli autori di scrivere racconti che siano più coinvolgenti e apprezzati dal pubblico.
Ma l’AI non sarà solo uno strumento per gli scrittori. Grazie alla sua capacità di analizzare e comprendere grandi quantità di dati, può anche essere utilizzata per personalizzare le storie in base alle preferenze dei lettori. Immagina di poter creare una storia che sia perfettamente adatta ai gusti di ciascun lettore, aumentando così l’engagement e l’interesse per la narrazione.
In sintesi, l’Intelligenza Artificiale rappresenta un nuovo capitolo per il mondo del storytelling, che ci porterà verso nuove direzioni creative e di coinvolgimento. Siamo solo all’inizio di questa avventura, ma il futuro si presenta ricco di opportunità e di sorprese.
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